第三节 垄断竞争市场的厂商行为

一、垄断竞争市场的含义和特点

1.含义

垄断竞争是经济中比较常见的市场结构，它是一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。Www.Pinwenba.Com 吧

2.垄断竞争市场的特点

垄断竞争是指一个有许多出售相似但又不相同产品的厂商的市场结构。垄断竞争市场具有以下特征：

（1）有差别的同种产品，是指行业中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。这样，便使得垄断竞争市场中同时具有竞争因素和垄断因素。这一条件从根本上决定了垄断竞争市场的性质。

（2）许多卖者，指垄断竞争市场有许多厂商争夺同样的顾客群体。

（3）自由进入，厂商可以没有限制地进入（或退出）一个市场。

（4）厂商对价格的轻微影响力，垄断性使厂商具有一定的定价自主权，竞争性又使厂商的定价权十分有限。例如，北京市的餐饮业大致就是个垄断竞争行业。遍布京城的大小餐馆数不胜数。经常有新的餐馆开业，同时也有一些餐馆歇业。比起全北京市餐饮业的营业额，每一个餐馆的营业额是微乎其微的。但是，这些餐馆又各有特点，它们在地点、风味、服务等方面相互区别。

二、垄断竞争市场结构下的厂商行为

（一）垄断竞争市场的短期均衡

在短期内，垄断竞争厂商在既定的生产规模下，通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=**C的利润最大化的均衡条件。

有两条需求曲线D与D1。D1是垄断竞争厂商的短期均衡其他厂商价格不变时一家厂商的需求曲线，D是其他厂商价格变动时一家厂商的需求曲线。各个厂商都认为，自己的需求曲线为D1。这是因为厂商数目众多，如果通过降低价格来增加销售量，其他厂商并不会采取相同的方法。但是，所有厂商都会这么想且这么做，而大家都降低价格的结果必然使D1下降，当下降到D2时，边际收益等于边际成本，这时就实现了短期均衡。即厂商从价格较高的A点开始，不断降低价格，增加销售量，到B点时，MR=**C,所决定的产量为OQ0，价格为OP0，需求曲线D1也移动到了D2，实现了短期均衡。可见，垄断竞争厂商短期均衡的条件仍然是：MR=MC。

在短期内，由于新厂商无法加入，原有厂商无法退出，所以垄断竞争厂商和完全垄断厂商一样，面临三种可能：获得超额利润，获得正常利润，蒙受经济损失。但由于垄断竞争厂商生产的是有特色的差别产品，短期内其他厂商无法仿效，因而获得超额利润的可能性最大。

（二）垄断竞争市场的长期均衡

在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出该行业。厂商之间存在着激烈的竞争。各个厂商可以仿制别人有特色的产品，创造自己更有特色的产品，也可以通过广告来创造消费者的需求，形成自己产品的垄断地位。竞争的结果使各种有差别产品的价格下降，超额利润为零。

d为个别厂商的需求曲线，与行业需求曲线D交于E点。这时边际收益等于边际成本，决定的均衡产量为Q0，均衡价格为P0，并且在E点长期平均成本曲线与需求曲线d相切，即平均收益等于平均成本，所以不存在超额利润。此时，各厂商不再调整自己的产量，实现了长期均衡。

在实现了长期均衡时，边际收益等于边际成本，平均收益等于平均成本，需求曲线与长期平均成本曲线LAC相切。所以，垄断竞争市场上长期均衡的条件是：MR=LMC，AR=LAC。

（三）市场进退机制与过度竞争

1.市场进退机制

市场进退机制是指企业经营者在对企业和行业状况分析基础上做出的是进入市场还是退出市场的理性决策。一个成熟稳健的行业市场，必然是企业进退自如的市场。新企业可以较快低成本地进入，老企业可以较快低成本地退出，企业的进退自由度越大，企业的进出就会越容易。只有当一个行业不断地有进有退时，这个行业才会是动态有效的。这就需要构建动态有效的进退机制。所谓动态有效，一是经常性，即可以经常地进退；二是低成本，即可以低成本地进退。

2.过度竞争

所谓过度竞争，是指在整个行业的生产能力严重过剩，产品结构不尽合理，企业主要依靠价格手段来争夺市场份额，行业平均利润水平低于正常利润水平，甚至出现行业性亏损的情况下的市场竞争行为。过度竞争导致在宏观经济上通过企业竞争所得到的利益小于失去的国民经济利益，通过竞争不是带来劳动生产率的提高，而是导致资源的种种浪费、资源配置不合理等现象。过度竞争往往发生在垄断程度低的产业中，由于进入的企业过多，已经使许多企业甚至全行业处于低利润率甚至负利润率的状态。即使在这种过度竞争的状态下，但生产要素和企业却不能顺利地从该产业中退出，使低或负的利润率长期持续。例如中国目前的家电、日用化工、轮胎橡胶、服装纺织等行业已出现过度竞争的趋势。

关于过度竞争，在产业经济学中最权威的说法来自贝恩。贝恩认为，原子型市场结构、无障碍的过度进入、在过度供给和过剩生产能力出现时企业从产业退出太慢，以及依附于产业的劳动力流动性差，是导致过度竞争的基本因素。此外，还可能由于某些特殊的原因，例如战时经济向和平经济的转换、产业建设地区性转移等历史性原因也会导致过度竞争。

三、垄断竞争市场的经济效率

西方经济学家认为，垄断竞争市场从总体上看是利大于弊的。

1.就经济效率来看

垄断竞争市场的经济效率处于完全竞争市场和完全垄断市场之间。即垄断竞争市场不如完全竞争市场，但又比完全垄断市场要高。

2.就产量来看

垄断竞争时的产量一般要低于完全竞争时而高于完全垄断时，这说明垄断竞争下资源的利用程度不如完全竞争时，而优于完全垄断时。

3.垄断竞争有利于鼓励创新

同种商品之间存在着差异，可以满足消费者的不同需要；垄断竞争会使销售成本，主要是广告成本增加，这对生产和消费有促进作用，但同时也增加了销售成本，增加了总成本和平均成本。